Yeşil yıkamanın zirvesine henüz ulaşmadık mı? Belki değil, ancak birçok düzenleyici ve aktivist bunun gerçekleşmesi için çalışıyor.
Avustralya’dan Amerika Birleşik Devletleri’ne kadar yetkililer son yıllarda çevresel aldatmacayla mücadele çabalarını artırırken, aktivistler bulabildikleri her türlü yanıltıcı iddiayı ortaya çıkarmak için şirket kayıtlarını taradılar.
Bilmiyorsanız, yeşil aklama, şirketlerin ürün veya hizmetlerinin çevreye fayda sağladığı konusunda tüketicileri yanıltmak için yanlış veya abartılı iddialarda bulunmasıdır.
Açık olmak gerekirse, uzmanlar bugün reklamcılıkta doğruluk kurallarının neredeyse yeterince uygulanmadığını söylüyor. Ancak bunu değiştirmek için birçok hükümet, şirketlerin sorumlu tutulmasına yardımcı olabilecek yeni düzenlemeler üzerinde çalışıyor veya bunları yürürlüğe koydu.
Bugün sizlerle bu çabaların bazılarının sonuçlarını paylaşmak istiyorum. Ayrıca bu yeni düzenlemelerin hükümetlere ve yanıltıcı iddialardan zarar görenlere nasıl yardımcı olabileceğini açıklayacağım.
ne oluyor
Geçen yılın Kasım ayında, New York merkezli çok uluslu yatırım bankası Goldman Sachs, bankanın yatırımcıları çevresel, sosyal ve finansal yönetişim fonlarının pazarlandığı kabul edilen yatırımlar konusunda kandırdığı iddialarını çözmek için Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na 4 milyon dolar ödedi. (Banka yanlış yaptığını kabul etmedi.)
Avustralya’daki bir şirket olan Black Mountain Energy, önerilen bir doğal gaz projesinin net sıfır olacağı iddialarıyla ilgili olarak kısa bir süre önce yaklaşık 30.000 $ para cezası ödedi.
Ve bu ay, Birleşik Krallık reklam düzenleyicisi Reklam Standartları Kurumu, ‘karbon nötr’ ve ‘net sıfır’ kullanımı da dahil olmak üzere çevresel sürdürülebilirlik iddiaları için güncellenmiş yönergeleri duyurdu. Yakın zamanda bankanın iklim değişikliğiyle mücadele çabalarıyla ilgili iki HSBC reklamını yasaklayan aynı kurum. Bankanın sera gazı emisyonlarına katkısı hakkındaki bilgileri atladığını tespit ettiler.
Reklam ve kurumsal kayıtlardaki gerçek yeni bir fikir değildir. Örneğin, Goldman Sachs davası, 1940’a kadar uzanan bir kurala dayanıyordu. Ancak devlet kurumları son zamanlarda yeşil yıkama alarmını artırdı. SEC, iklim ve çevre sorunlarıyla ilgili yanıltıcı iddiaları araştırmak için iki yıl önce bir görev gücü kurdu. (İşte ipuçları ve şikayetler göndermek için bir bağlantı.)
Ancak uzmanlar, düzenleyicilerin yalnızca yüzeyi çizdiğini söylüyor.
Wharton Okulu’nda özel çevresel yönetişim araştırması yürüten hukuk ve iş etiği profesörü Sarah E. Light, “Şirket pazarlamasında gördüğümüz çevresel iddiaların sayısına kıyasla muhtemelen daha az yaptırım olduğunu düşünüyorum” dedi.
Kurallar değişmeye başlıyor
Yanıltıcı iddialar sorununu çözmenin bir yolu, ilk etapta onları önlemektir.
Light bana yeşil aklamayla mücadele etmenin en iyi yolunun şirketlerden daha fazla bilgi açıklamalarını, iklim planlarını sunarken ne demek istediklerini açıklamalarını veya bir ürünü belirli bir şekilde etiketlemelerini istemek olduğuna inandığını söyledi.
“Dava için sınırlı kaynaklar var, ancak genel açıklama mantıklı” dedi.
Ancak daha iyi şeffaflığa rağmen bir iddianın yanıltıcı olup olmadığına nasıl karar verirsiniz? Bu zor olabilir çünkü “yeşil” veya “düşük karbonlu” gibi şeyler için standart tanımlar yoktur.
Halka açık şirketlerin hissedarlarına faaliyetlerinin iklimi nasıl etkilediğini söylemesini gerektiren yeni bir SEC iklim açıklama kuralı yardımcı olabilir. Nisan ayında yürürlüğe girmesi bekleniyor. Önerilen diğer kurallar, ESG yatırımının önemini daha net hale getirmeyi amaçlamaktadır.
Pazarlama iddialarını denetleyen ABD ajansı Federal Ticaret Komisyonu da kurallarını güncellemeye çalışıyor.
Bunun gibi hareketler büyük bir fark yaratabilir. Örneğin, Avrupa Sürdürülebilir Finans Açıklama Yönetmeliği yürürlüğe girdiğinde, birçok fon yeniden sınıflandırıldı ve ESG statüsünü kaybetti.
bu konuda ne yapabilirsin
Watchdog grupları son yıllarda şirketleri yeşil aklama olarak gördükleri şeylerden sorumlu tutmaya çalışırken çok aktif oldular. Birçok strateji var.
Örneğin bu ay Global Witness, Shell’in yenilenebilir enerjiye yaptığı yatırımların boyutunu abarttığını iddia ederek SEC’e şikayette bulundu. Shell, yanıltıcı yatırımcıları yalanladı.
Geçen yıl, çevreci gruplar Hollandalı havayolu şirketi KLM’ye, şirketin gerçekte ne kadar sürdürülebilir uçuş yaptığı konusunda halkı yanılttığını söyledikleri bir reklam kampanyası nedeniyle dava açtı. KLM bunu reddediyor.
Siz de bir fark yaratabilirsiniz. Uzmanlara nasıl olduğunu sordum.
Light, seçilmiş yetkililerinize bu konuyu önemsediğinizi söyleyebileceğinizi söyledi. Ayrıca, “pazarda sadece palavra olan iddialarla değil, dürüstlükle yapılan iddialarla tutarlı kararlar alarak” bilgili bir tüketici olmaya çalışabileceğinizi söyledi.
Finans kurumlarındaki iklim risklerini inceleyen Boston Üniversitesi hukuk profesörü Madison Condon, daha büyük bir toplumsal hareketin parçası olmasanız bile tasarruflarınızı yöneten finans kurumlarına ve işvereninize baskı uygulayabileceğinizi söyledi.
Ancak “halkın gücü, hükümetin gücüyle örtüşmeli” dedi. Şirketlerin “bir düzeyde düzenlemeye ihtiyaç var ve umarım amacımız budur” dediklerini yaptıklarından emin olabilmeniz için.
The Times’tan son dakika haberi
İki yeni başkan yardımcısı: Biden, yeni bir ekonomi danışmanı ve yeni bir baş düzenleyici atadı. Her ikisinin de güçlü iklim referansları var.
Genetiği değiştirilmiş ağaçlar: Bir biyoteknoloji şirketi, iklim değişikliğiyle mücadeleye yardımcı olabileceğini umduğu değiştirilmiş fideler dikiyor.
İyimser kalın: İntihar önleme ve iklim bilimi gibi alanlarda çalışan insanlar için gelecek kasvetli görünebilir. Yardımcı olan bir şey: kontrol edebilecekleri sonuçlara odaklanmak.
Gitmeden önce: Bu elektrikli kamyonet gerçekten ne kadar yeşil?
EV’ler Amerika’nın geri kalan otomobillerine daha çok benzemeye başlıyor: Büyük. Ancak elektrikli pikapların ve SUV’lerin çoğalması, bunların çevre ve güvenlik üzerindeki etkileri hakkında yeni soruları gündeme getirdi. İşte gerçekler.
Abone olduğunuz için teşekkür ederiz. Cuma günü döneceğiz.
Claire O’Neill ve Douglas Alteen, Climate Forward’a katkıda bulundu. Bültenin geçmiş sayılarını buradan okuyun.
Okuduklarınızı beğendiyseniz, lütfen başkalarına tavsiye etmeyi düşünün. Buradan kaydolabilirsiniz. Yalnızca abonelere yönelik tüm haber bültenlerimize buradan göz atın.
Bize iklimforward@Haber adresinden ulaşın. Her mesajı okuyoruz ve birçoğuna cevap veriyoruz!
Avustralya’dan Amerika Birleşik Devletleri’ne kadar yetkililer son yıllarda çevresel aldatmacayla mücadele çabalarını artırırken, aktivistler bulabildikleri her türlü yanıltıcı iddiayı ortaya çıkarmak için şirket kayıtlarını taradılar.
Bilmiyorsanız, yeşil aklama, şirketlerin ürün veya hizmetlerinin çevreye fayda sağladığı konusunda tüketicileri yanıltmak için yanlış veya abartılı iddialarda bulunmasıdır.
Açık olmak gerekirse, uzmanlar bugün reklamcılıkta doğruluk kurallarının neredeyse yeterince uygulanmadığını söylüyor. Ancak bunu değiştirmek için birçok hükümet, şirketlerin sorumlu tutulmasına yardımcı olabilecek yeni düzenlemeler üzerinde çalışıyor veya bunları yürürlüğe koydu.
Bugün sizlerle bu çabaların bazılarının sonuçlarını paylaşmak istiyorum. Ayrıca bu yeni düzenlemelerin hükümetlere ve yanıltıcı iddialardan zarar görenlere nasıl yardımcı olabileceğini açıklayacağım.
ne oluyor
Geçen yılın Kasım ayında, New York merkezli çok uluslu yatırım bankası Goldman Sachs, bankanın yatırımcıları çevresel, sosyal ve finansal yönetişim fonlarının pazarlandığı kabul edilen yatırımlar konusunda kandırdığı iddialarını çözmek için Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na 4 milyon dolar ödedi. (Banka yanlış yaptığını kabul etmedi.)
Avustralya’daki bir şirket olan Black Mountain Energy, önerilen bir doğal gaz projesinin net sıfır olacağı iddialarıyla ilgili olarak kısa bir süre önce yaklaşık 30.000 $ para cezası ödedi.
Ve bu ay, Birleşik Krallık reklam düzenleyicisi Reklam Standartları Kurumu, ‘karbon nötr’ ve ‘net sıfır’ kullanımı da dahil olmak üzere çevresel sürdürülebilirlik iddiaları için güncellenmiş yönergeleri duyurdu. Yakın zamanda bankanın iklim değişikliğiyle mücadele çabalarıyla ilgili iki HSBC reklamını yasaklayan aynı kurum. Bankanın sera gazı emisyonlarına katkısı hakkındaki bilgileri atladığını tespit ettiler.
Reklam ve kurumsal kayıtlardaki gerçek yeni bir fikir değildir. Örneğin, Goldman Sachs davası, 1940’a kadar uzanan bir kurala dayanıyordu. Ancak devlet kurumları son zamanlarda yeşil yıkama alarmını artırdı. SEC, iklim ve çevre sorunlarıyla ilgili yanıltıcı iddiaları araştırmak için iki yıl önce bir görev gücü kurdu. (İşte ipuçları ve şikayetler göndermek için bir bağlantı.)
Ancak uzmanlar, düzenleyicilerin yalnızca yüzeyi çizdiğini söylüyor.
Wharton Okulu’nda özel çevresel yönetişim araştırması yürüten hukuk ve iş etiği profesörü Sarah E. Light, “Şirket pazarlamasında gördüğümüz çevresel iddiaların sayısına kıyasla muhtemelen daha az yaptırım olduğunu düşünüyorum” dedi.
Kurallar değişmeye başlıyor
Yanıltıcı iddialar sorununu çözmenin bir yolu, ilk etapta onları önlemektir.
Light bana yeşil aklamayla mücadele etmenin en iyi yolunun şirketlerden daha fazla bilgi açıklamalarını, iklim planlarını sunarken ne demek istediklerini açıklamalarını veya bir ürünü belirli bir şekilde etiketlemelerini istemek olduğuna inandığını söyledi.
“Dava için sınırlı kaynaklar var, ancak genel açıklama mantıklı” dedi.
Ancak daha iyi şeffaflığa rağmen bir iddianın yanıltıcı olup olmadığına nasıl karar verirsiniz? Bu zor olabilir çünkü “yeşil” veya “düşük karbonlu” gibi şeyler için standart tanımlar yoktur.
Halka açık şirketlerin hissedarlarına faaliyetlerinin iklimi nasıl etkilediğini söylemesini gerektiren yeni bir SEC iklim açıklama kuralı yardımcı olabilir. Nisan ayında yürürlüğe girmesi bekleniyor. Önerilen diğer kurallar, ESG yatırımının önemini daha net hale getirmeyi amaçlamaktadır.
Pazarlama iddialarını denetleyen ABD ajansı Federal Ticaret Komisyonu da kurallarını güncellemeye çalışıyor.
Bunun gibi hareketler büyük bir fark yaratabilir. Örneğin, Avrupa Sürdürülebilir Finans Açıklama Yönetmeliği yürürlüğe girdiğinde, birçok fon yeniden sınıflandırıldı ve ESG statüsünü kaybetti.
bu konuda ne yapabilirsin
Watchdog grupları son yıllarda şirketleri yeşil aklama olarak gördükleri şeylerden sorumlu tutmaya çalışırken çok aktif oldular. Birçok strateji var.
Örneğin bu ay Global Witness, Shell’in yenilenebilir enerjiye yaptığı yatırımların boyutunu abarttığını iddia ederek SEC’e şikayette bulundu. Shell, yanıltıcı yatırımcıları yalanladı.
Geçen yıl, çevreci gruplar Hollandalı havayolu şirketi KLM’ye, şirketin gerçekte ne kadar sürdürülebilir uçuş yaptığı konusunda halkı yanılttığını söyledikleri bir reklam kampanyası nedeniyle dava açtı. KLM bunu reddediyor.
Siz de bir fark yaratabilirsiniz. Uzmanlara nasıl olduğunu sordum.
Light, seçilmiş yetkililerinize bu konuyu önemsediğinizi söyleyebileceğinizi söyledi. Ayrıca, “pazarda sadece palavra olan iddialarla değil, dürüstlükle yapılan iddialarla tutarlı kararlar alarak” bilgili bir tüketici olmaya çalışabileceğinizi söyledi.
Finans kurumlarındaki iklim risklerini inceleyen Boston Üniversitesi hukuk profesörü Madison Condon, daha büyük bir toplumsal hareketin parçası olmasanız bile tasarruflarınızı yöneten finans kurumlarına ve işvereninize baskı uygulayabileceğinizi söyledi.
Ancak “halkın gücü, hükümetin gücüyle örtüşmeli” dedi. Şirketlerin “bir düzeyde düzenlemeye ihtiyaç var ve umarım amacımız budur” dediklerini yaptıklarından emin olabilmeniz için.
The Times’tan son dakika haberi
İki yeni başkan yardımcısı: Biden, yeni bir ekonomi danışmanı ve yeni bir baş düzenleyici atadı. Her ikisinin de güçlü iklim referansları var.
Genetiği değiştirilmiş ağaçlar: Bir biyoteknoloji şirketi, iklim değişikliğiyle mücadeleye yardımcı olabileceğini umduğu değiştirilmiş fideler dikiyor.
İyimser kalın: İntihar önleme ve iklim bilimi gibi alanlarda çalışan insanlar için gelecek kasvetli görünebilir. Yardımcı olan bir şey: kontrol edebilecekleri sonuçlara odaklanmak.
Gitmeden önce: Bu elektrikli kamyonet gerçekten ne kadar yeşil?
EV’ler Amerika’nın geri kalan otomobillerine daha çok benzemeye başlıyor: Büyük. Ancak elektrikli pikapların ve SUV’lerin çoğalması, bunların çevre ve güvenlik üzerindeki etkileri hakkında yeni soruları gündeme getirdi. İşte gerçekler.
Abone olduğunuz için teşekkür ederiz. Cuma günü döneceğiz.
Claire O’Neill ve Douglas Alteen, Climate Forward’a katkıda bulundu. Bültenin geçmiş sayılarını buradan okuyun.
Okuduklarınızı beğendiyseniz, lütfen başkalarına tavsiye etmeyi düşünün. Buradan kaydolabilirsiniz. Yalnızca abonelere yönelik tüm haber bültenlerimize buradan göz atın.
Bize iklimforward@Haber adresinden ulaşın. Her mesajı okuyoruz ve birçoğuna cevap veriyoruz!