Geçen yıl kaydedilen en sıcak yıldı. Çevre hareketinin grafik sanatçıları bizi uyarmaya çalıştı. Posterleri, ekolojik yıkım veya yüceltilmiş doğa, temiz hava ve su, güneş ışığı ve yeşillik görselleriyle insanları korkutmayı amaçlıyordu. Bazıları akılda kalıcı sloganlar ve unutulmaz görüntüler sundu. Yaklaşımları ne olursa olsun – akıllı, komik, karanlık, açık sözlü, hatta seksi – kelimenin tam anlamıyla dünyayı kurtaracak kadar fikri değiştirebilecek bir görüntü, bir cümle aradılar.
25 Şubat'a kadar Manhattan'daki Poster House'ta düzenlenecek bir sergi, bu görsel ve retorik tarzları ve bunların gelişen hareketin değişen stratejilerini nasıl yansıttığını sergiliyor. Sergide 33 posterin yanı sıra onlarca pul ve bir çift Vivienne Westwood çorabı yer alıyor.
Çevrecilik, kökleri karşı kültüre ve Vietnam Savaşı'na karşı protestolara uzanan 1970'lerde sesini yükseltmeye başladı. Robert Rauschenberg, 1970'teki ilk Dünya Günü'nün resmi posterini tasarladı. Vatanseverliğe alaycı bir çağrıda bulunarak, yozlaşmış ekolojinin korkunç sahneleri kel bir kartalı çerçeveliyor. Sergideki en eski eser, Hans Erni'nin 1961 tarihli temiz su çağrısı, bir bardak içindeki ürpertici bir kafatasını gösteriyor. Sanatçılar seçimin barış ve zehir arasında olduğunu ileri sürdü.
Bu bir pazarlama sorunu olarak çevre hareketidir. Öncelikle insanların ürününüz hakkında bilgi sahibi olması gerekir; O zaman onları buna ihtiyaçları olduğuna ikna etmelisin. Belki de sağlıklı bir gezegen apaçık bir iyilik gibi görünüyor. Milton Glaser'ın 1970 tarihli bir posterinde “Dünyaya Bir Şans Verin” yazıyor; Hepimizin içinde yaşadığı büyük mavi mermer oturma odasında yüzer halde çizilmiştir. Posterlerde Dünya Günleri ve küresel toplantılar geçerken, farkındalık yaratmanın yeterli olmadığı izlenimi ediniliyor. Posterlerin tonları ekşidir. Yen-chang Cheng ve Hung-yu Chen'in 2008'de hazırladığı sade bir illüstrasyon, annesinin cesedi üzerinde yüzen yavru bir kutup ayısını gösteriyor.
İyimser dokunuşlar ve çocukları ve hayvanları savunmaya yönelik çağrılar, 1980'lerden birçok örneği karakterize ediyor; bunlar arasında Eric Carle'ın “Çok Aç Tırtıl” başlıklı ağaç yanlısı posteri de var. Rauschenberg'in 1992'de Rio de Janeiro'daki Birleşmiş Milletler Dünya Zirvesi için yaptığı baskıda, bebek arabasında uyuyan bir bebek görülüyor. “Dünyayı şimdiki ve gelecek nesiller için güvenli ve misafirperver bir yuva haline getireceğime söz veriyorum” diyor.
Ayrıca, boğulmakta olan bir adama örs satabilecek karşı güçlerin (tüketim yanlısı bir gazeteci olan Vince Packard'ın 1957 tarihli kitabında “gizli ikna ediciler” olarak adlandırdığı) iş başında olduğundan şüphelenmeye başlıyorlar.
Sergilenen tüm materyaller samimi inançlara dayanıyor mu, yoksa öyle mi? Arka duvarda, ünlü “Ağlayan Kızılderili” TV reklamının, Demir Gözlü Cody'nin yıpranmış yanağından akan tek bir gözyaşını gösteren poster versiyonu asılı. Bir duvar çıkartması size bilebileceğiniz bir şeyi – bu “Kızılderili”nin aslında bir İtalyan-Amerikalı aktör olduğunu – ve bilmediğiniz bir şeyi anlatır: Reklamın arkasındaki Keep America Beautiful grubu, içecek şirketlerinden oluşan bir konsorsiyumdur.
Bu bağlam metnin farklı bir ışıkta görünmesini sağlar. Posterde “İnsanlar çevreyi kirletmeye başlıyor” yazıyor. “İnsanlar bunu durdurabilir.” Kampanya, sorumluluğu markaların tek kullanımlık ambalajlarından atık üretenlere kaydırmayı amaçlıyordu. Aynı şekilde, sattıkları fosil yakıtlar yerine bireysel tüketiciyi sorun haline getiren “karbon ayak izi” fikri de BP'nin 2004 yılında işe aldığı spin doktorlarının (mega şirket Ogilvy & Mather) icadıdır.
Yavaş yavaş çevre sanatçıları bilgeleşti. Gösteride, 90'lı yıllarda aktivistler tarafından geliştirilen sözde kültür karıştırma modunun örnekleri gösteriliyor. (Adbusters dergisini veya Yes Men'i düşünün.)
İngiliz tasarımcı Barnbrook'un Volkswagen reklamının mükemmel bir parodisi, COP21 iklim konferansı öncesinde Paris otobüs duraklarına kaçırılan birkaç reklamdan biri. Her zamanki araba ve onun üstünde tanıdık Volkswagen yazı tipi var. Ancak metinde şöyle yazıyor: “Yakalandığımız için üzgünüz.” Bu, otomobil üreticisinin emisyon skandalına bir atıf ve birkaç gün önce gazetelerde yayınlanan kendi sans serif özrünü azarlıyor. Buradaki fikir, yeşil davalara kalp kazandırmaktan çok zihinleri yeşil aklamaya karşı silahlandırmakla ilgilidir.
Ancak reklam şirketleri de yaratıcıdır. Ahlaki açıdan en muğlak poster, lüks bir sürat teknesinde megafonla poz veren iyi topuklu bir kadını gösteren, hemen arkasında ise bir balinayı çeken, denizi kanayan bir balıkçı teknesini gösteren 2017 tarihli bir posterdir. Kopyada “Çevre bilincine sahip olanlar için” yazıyor. “Ve 72.000 dolar.” Yeşil badanalı lüksün acımasız bir sevkiyatı mı? Hayır, Ogilvy & Mather tarafından hibrit elektrikli Lexus için oluşturulmuş bir reklam.
Belki de bazı çağdaş poster yapımcıları artık kurumsal halkla ilişkilere para harcayamayacaklarının farkına vardılar ve bu nedenle belirli bir politikayı desteklemek için sahte akıl yürütme ve acı esprilerden vazgeçtiler. Gavin Snider'ın toprak tonlarındaki 2019 tasarımı, 1964 Dünya Fuarı için Flushing Meadows Corona Park'ta inşa edilen dev top çeşmesini çevreleyen canlı bir sahneye sahiptir. Sadece şöyle diyor: “Yeşil Yeni Düzen.” 2023'te Jan Martijn Burger'in fosil yakıtların aşamalı olarak ortadan kaldırılması çağrısında bulunan posteri, WPA yazıcılarının nostaljik tarzını benimsedi. Bu gösterinin ana hatlarını çizdiği yayda, çevre hareketinin ruh hali yavaş yavaş neşesini kaybediyor.
Sizi uyarmaya çalıştık! Çevre krizi posterleri, 1970-2020 25 Şubat'a kadar, 119 West 23rd Street, Manhattan'daki Poster House'ta; 917-722-2439; posterhouse.org.
25 Şubat'a kadar Manhattan'daki Poster House'ta düzenlenecek bir sergi, bu görsel ve retorik tarzları ve bunların gelişen hareketin değişen stratejilerini nasıl yansıttığını sergiliyor. Sergide 33 posterin yanı sıra onlarca pul ve bir çift Vivienne Westwood çorabı yer alıyor.
Çevrecilik, kökleri karşı kültüre ve Vietnam Savaşı'na karşı protestolara uzanan 1970'lerde sesini yükseltmeye başladı. Robert Rauschenberg, 1970'teki ilk Dünya Günü'nün resmi posterini tasarladı. Vatanseverliğe alaycı bir çağrıda bulunarak, yozlaşmış ekolojinin korkunç sahneleri kel bir kartalı çerçeveliyor. Sergideki en eski eser, Hans Erni'nin 1961 tarihli temiz su çağrısı, bir bardak içindeki ürpertici bir kafatasını gösteriyor. Sanatçılar seçimin barış ve zehir arasında olduğunu ileri sürdü.
Bu bir pazarlama sorunu olarak çevre hareketidir. Öncelikle insanların ürününüz hakkında bilgi sahibi olması gerekir; O zaman onları buna ihtiyaçları olduğuna ikna etmelisin. Belki de sağlıklı bir gezegen apaçık bir iyilik gibi görünüyor. Milton Glaser'ın 1970 tarihli bir posterinde “Dünyaya Bir Şans Verin” yazıyor; Hepimizin içinde yaşadığı büyük mavi mermer oturma odasında yüzer halde çizilmiştir. Posterlerde Dünya Günleri ve küresel toplantılar geçerken, farkındalık yaratmanın yeterli olmadığı izlenimi ediniliyor. Posterlerin tonları ekşidir. Yen-chang Cheng ve Hung-yu Chen'in 2008'de hazırladığı sade bir illüstrasyon, annesinin cesedi üzerinde yüzen yavru bir kutup ayısını gösteriyor.
İyimser dokunuşlar ve çocukları ve hayvanları savunmaya yönelik çağrılar, 1980'lerden birçok örneği karakterize ediyor; bunlar arasında Eric Carle'ın “Çok Aç Tırtıl” başlıklı ağaç yanlısı posteri de var. Rauschenberg'in 1992'de Rio de Janeiro'daki Birleşmiş Milletler Dünya Zirvesi için yaptığı baskıda, bebek arabasında uyuyan bir bebek görülüyor. “Dünyayı şimdiki ve gelecek nesiller için güvenli ve misafirperver bir yuva haline getireceğime söz veriyorum” diyor.
Ayrıca, boğulmakta olan bir adama örs satabilecek karşı güçlerin (tüketim yanlısı bir gazeteci olan Vince Packard'ın 1957 tarihli kitabında “gizli ikna ediciler” olarak adlandırdığı) iş başında olduğundan şüphelenmeye başlıyorlar.
Sergilenen tüm materyaller samimi inançlara dayanıyor mu, yoksa öyle mi? Arka duvarda, ünlü “Ağlayan Kızılderili” TV reklamının, Demir Gözlü Cody'nin yıpranmış yanağından akan tek bir gözyaşını gösteren poster versiyonu asılı. Bir duvar çıkartması size bilebileceğiniz bir şeyi – bu “Kızılderili”nin aslında bir İtalyan-Amerikalı aktör olduğunu – ve bilmediğiniz bir şeyi anlatır: Reklamın arkasındaki Keep America Beautiful grubu, içecek şirketlerinden oluşan bir konsorsiyumdur.
Bu bağlam metnin farklı bir ışıkta görünmesini sağlar. Posterde “İnsanlar çevreyi kirletmeye başlıyor” yazıyor. “İnsanlar bunu durdurabilir.” Kampanya, sorumluluğu markaların tek kullanımlık ambalajlarından atık üretenlere kaydırmayı amaçlıyordu. Aynı şekilde, sattıkları fosil yakıtlar yerine bireysel tüketiciyi sorun haline getiren “karbon ayak izi” fikri de BP'nin 2004 yılında işe aldığı spin doktorlarının (mega şirket Ogilvy & Mather) icadıdır.
Yavaş yavaş çevre sanatçıları bilgeleşti. Gösteride, 90'lı yıllarda aktivistler tarafından geliştirilen sözde kültür karıştırma modunun örnekleri gösteriliyor. (Adbusters dergisini veya Yes Men'i düşünün.)
İngiliz tasarımcı Barnbrook'un Volkswagen reklamının mükemmel bir parodisi, COP21 iklim konferansı öncesinde Paris otobüs duraklarına kaçırılan birkaç reklamdan biri. Her zamanki araba ve onun üstünde tanıdık Volkswagen yazı tipi var. Ancak metinde şöyle yazıyor: “Yakalandığımız için üzgünüz.” Bu, otomobil üreticisinin emisyon skandalına bir atıf ve birkaç gün önce gazetelerde yayınlanan kendi sans serif özrünü azarlıyor. Buradaki fikir, yeşil davalara kalp kazandırmaktan çok zihinleri yeşil aklamaya karşı silahlandırmakla ilgilidir.
Ancak reklam şirketleri de yaratıcıdır. Ahlaki açıdan en muğlak poster, lüks bir sürat teknesinde megafonla poz veren iyi topuklu bir kadını gösteren, hemen arkasında ise bir balinayı çeken, denizi kanayan bir balıkçı teknesini gösteren 2017 tarihli bir posterdir. Kopyada “Çevre bilincine sahip olanlar için” yazıyor. “Ve 72.000 dolar.” Yeşil badanalı lüksün acımasız bir sevkiyatı mı? Hayır, Ogilvy & Mather tarafından hibrit elektrikli Lexus için oluşturulmuş bir reklam.
Belki de bazı çağdaş poster yapımcıları artık kurumsal halkla ilişkilere para harcayamayacaklarının farkına vardılar ve bu nedenle belirli bir politikayı desteklemek için sahte akıl yürütme ve acı esprilerden vazgeçtiler. Gavin Snider'ın toprak tonlarındaki 2019 tasarımı, 1964 Dünya Fuarı için Flushing Meadows Corona Park'ta inşa edilen dev top çeşmesini çevreleyen canlı bir sahneye sahiptir. Sadece şöyle diyor: “Yeşil Yeni Düzen.” 2023'te Jan Martijn Burger'in fosil yakıtların aşamalı olarak ortadan kaldırılması çağrısında bulunan posteri, WPA yazıcılarının nostaljik tarzını benimsedi. Bu gösterinin ana hatlarını çizdiği yayda, çevre hareketinin ruh hali yavaş yavaş neşesini kaybediyor.
Sizi uyarmaya çalıştık! Çevre krizi posterleri, 1970-2020 25 Şubat'a kadar, 119 West 23rd Street, Manhattan'daki Poster House'ta; 917-722-2439; posterhouse.org.