Bu yılın büyük hiti olan Stanley Tumbler, ilk bakışta gezegen için bir kazanç gibi görünüyor.
Dayanıklıdır. Tekrar kullanılabilir. Değiştirilmesi amaçlanan tek kullanımlık plastik şişelerin aksine, dağlar kadar plastik atık oluşturmuyor.
Ancak bu abartılı reklam daha az sürdürülebilir davranışlara yol açtı. İnsanlar onlarcasına sahip olmakla övünüyorlar. Target, çok rağbet gören Starbucks versiyonu da dahil olmak üzere özel baskıları piyasaya sürdüğünde, biraz heyecan yarattı.
Bazı trend tahmincileri modanın çoktan bittiğini söylüyor. Trendspot'un After School haber bültenini yazan Casey Lewis, “Bazı Y kuşağı veya Z kuşağı zaten Stanley giymekten utanıyor” dedi. “Ve ne olacağını biliyoruz” dedi. Kullanılmadan kalırlar, rafta veya bodrumda toz toplarlar veya en kötü senaryoda çöp sahasına giderler.
Stanley Mania, pazarlamanın, etkileyicilerin ve sosyal medyanın gücünün kültürel bir fenomen yaratmak için nasıl bir araya geldiğini anlatan bir hikaye. Stanley 2023'te tahminen 10 milyon “Quencher” su bardağı sattı ve şirketin toplam satışlarının 2020'deki 100 milyon dolardan bu yıl 750 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Bardakların maliyeti genellikle 35 ile 35 milyon dolar arasında değişiyor. çok daha fazla fiyata yeniden satıldı ve #StanleyCup hashtag'i TikTok'ta milyarlarca kez görüntülendi.
Ancak bu trend aynı zamanda, başlangıçta sürdürülebilir olarak pazarlanan, çevre bilincine sahip ürünlerden oluşan büyüyen bir evrenin, insanların daha fazla satın alması için nasıl bir katalizöre dönüşebileceğinin ve potansiyel olarak çevresel faydaları boşa çıkarabileceğinin bir örneğidir. Bizi tek kullanımlık plastik poşet derdinden kurtarmak için giriş alanları taşıma poşetleriyle dolu. Dolaplar, katlanabilir çelik pipetler veya tek kullanımlık ürünlerin tüketimini azaltmak için tasarlanmış yeniden kullanılabilir yiyecek kapları gibi tuhaf aletlerle dolu.
“Yeniden kullanılabilir bir bardağın amacı, teorik olarak yalnızca bir tanesine ihtiyacınız olmasıdır. Ve onlarca, hatta yüzlerce tek kullanımlık bardağı bu yeniden kullanılabilir bardakla değiştiriyorsunuz” dedi Columbia Üniversitesi İklim Okulu'ndan Sandra Goldmark. Ancak birisi bu bardaklardan çok sayıda satın alırsa, bunları üretmenin çevresel etkisini dengelemek için “çok fazla su içmek zorunda kalacaklar” dedi.
Stanley Tumbler gibi sürdürülebilir olduğu düşünülen ürünler müşterilerin dikkatini çekme eğilimindedir. Geçen yıl 44.000 markanın beş yıllık satış verilerini inceleyen bir McKinsey araştırması, tüketici harcamaları ile sürdürülebilirlikle ilgili pazarlama arasında açık bir bağlantı buldu.
Bu mutlaka kötü bir şey değil. Çoğu ürün için daha sürdürülebilir bir alternatife geçiş, tüketimin artması anlamına gelmeyebilir. Belki de sırf sürdürülebilir şekilde yetiştirildikleri için daha fazla sebze yemiyorsunuzdur.
Ve çoğu Stanley kupa sahibinin muhtemelen müze ölçeğinde koleksiyonları yoktur, hatta bir veya ikiden fazla koleksiyonu yoktur. Durum böyle olsa bile, iklim etkisi, örneğin benzine aç bir SUV kullanmaktan veya jetle uçmaktan çok daha düşük olurdu.
Sürdürülebilir bir ürünün çevreye gerçekten yardımcı olup olmadığı, sahibinin çıkarlarını ne kadar iyi koruduğuna bağlıdır. Araştırmacılar, bir kişinin, yerine geçtiği tek kullanımlık ürünü tamamen telafi etmeden önce bir alternatifi yeniden kullanması gereken süreyi ölçmek için bir terim icat ettiler: çevresel geri ödeme süresi. 2020'de yapılan bir araştırma, pipet, kahve fincanı ve çatal gibi metal alternatiflerin başa çıkabilmesi için en uzun süre (birkaç aydan birkaç yıla kadar) kullanılması gerektiğini ortaya çıkardı.
Bu uzun geri ödeme süresinde birçok şey rol oynuyor. Bir yandan paslanmaz çelik üretimi, genellikle kirli bir fosil yakıt olan kömüre dayalı, kirletici ve enerji yoğun bir süreçtir.
Stanley, ürünlerinin ömür boyu dayandığının reklamını yapıyor. (Popüler bir sosyal medya gönderisinde, içindeki buzlar erimeden bir araba yangınından kurtulan bir kupanın gösterilmesi, uzun süre dayanacak şekilde üretildiklerini olağanüstü bir şekilde kanıtladı.) Ancak daha yeni pazarlama çabaları, sınırlı sayıda üretilen Drop Edition'ı ve çarpıcı bir görünümü vurguluyor. renk çeşitliliği, koleksiyoncular için kedi nanesine benzeyen özellikler.
Stanley, ürünlerini daha sürdürülebilir malzemelerden üretmeye çalıştığını söyledi. Aynı zamanda Aladdin markasının da sahibi olan fincan üreticisi PMI, Quencher fincanlarının yüzde 90 oranında geri dönüştürülmüş çelikten yapıldığını söylüyor.
Ancak şirkete göre Stanley ürünlerinin yalnızca yüzde 23'ü geri dönüştürülmüş çelikten üretiliyor. Bu payın 2025 yılına kadar en az yüzde 50'ye çıkarılması gerekiyor.
Karbon muhasebesi yazılım platformu Minimum'dan Philippe Pernstich bunun zor olduğunu söyledi. Öncelikle, talebin çok yüksek olması nedeniyle geri dönüştürülmüş çelik sıkıntısı yaşanıyor. Hammaddeden çelik üretmek çok daha pahalıdır ve enerji yoğundur ve çevreye zararlı kirletici maddeler açığa çıkarır.
Stanley yaptığı açıklamada “sürdürülebilirliğin temel bir değer olduğunu” ve ürünlerinin “tek kullanımlık plastik ihtiyacını ortadan kaldırdığını” söyledi.
Bazı bardak markaları takas veya geri dönüşüm programları sunmaktadır. Columbia'dan Prof. Goldmark, şirketlerin bunu benimseyebileceğini söyledi. “Ya bir onarım veya modernizasyon hizmeti teklif ederlerse? “Ya mevcut kupanızı parlatabilseydiniz?” dedi. “Daha fazlasını yapmak” yerine “İnsanların ürününüzle eğlenmesini sağlamanın pek çok eğlenceli yolu var.”
Sonuç olarak, yeniden kullanılabilir şişelere doğru kültürel bir değişimin gezegen için iyi olduğuna şüphe yok. Tek kullanımlık plastik su şişelerinin kendi karbon ayak izi vardır, mikroplastik açığa çıkarır ve nadiren geri dönüştürülür: Amerika Birleşik Devletleri'nde plastiklerin geri dönüşüm oranı onlarca yıldır yüzde 10'un altındadır.
Trend uzmanı Bayan Lewis, “Bence bu su şişesi trendinin güzelliği, ne kadar saçma olursa olsun, yeniden kullanılabilir şişeleri serinletmesidir” dedi. “İnsanların evden asla onsuz çıkmama isteği uyandırıyor.”
Ufukta şimdiden yeni bir “o” şişesi var: Owala. Bayan Lewis, Owala şişelerinin halihazırda üniversite kampüsünde bulunabildiğini söyledi. İtirazı: “Eğer onu içersen, geri bırakırsan sevimli küçük bir panda ayısına benzeyeceksin.”
Dayanıklıdır. Tekrar kullanılabilir. Değiştirilmesi amaçlanan tek kullanımlık plastik şişelerin aksine, dağlar kadar plastik atık oluşturmuyor.
Ancak bu abartılı reklam daha az sürdürülebilir davranışlara yol açtı. İnsanlar onlarcasına sahip olmakla övünüyorlar. Target, çok rağbet gören Starbucks versiyonu da dahil olmak üzere özel baskıları piyasaya sürdüğünde, biraz heyecan yarattı.
Bazı trend tahmincileri modanın çoktan bittiğini söylüyor. Trendspot'un After School haber bültenini yazan Casey Lewis, “Bazı Y kuşağı veya Z kuşağı zaten Stanley giymekten utanıyor” dedi. “Ve ne olacağını biliyoruz” dedi. Kullanılmadan kalırlar, rafta veya bodrumda toz toplarlar veya en kötü senaryoda çöp sahasına giderler.
Stanley Mania, pazarlamanın, etkileyicilerin ve sosyal medyanın gücünün kültürel bir fenomen yaratmak için nasıl bir araya geldiğini anlatan bir hikaye. Stanley 2023'te tahminen 10 milyon “Quencher” su bardağı sattı ve şirketin toplam satışlarının 2020'deki 100 milyon dolardan bu yıl 750 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Bardakların maliyeti genellikle 35 ile 35 milyon dolar arasında değişiyor. çok daha fazla fiyata yeniden satıldı ve #StanleyCup hashtag'i TikTok'ta milyarlarca kez görüntülendi.
Ancak bu trend aynı zamanda, başlangıçta sürdürülebilir olarak pazarlanan, çevre bilincine sahip ürünlerden oluşan büyüyen bir evrenin, insanların daha fazla satın alması için nasıl bir katalizöre dönüşebileceğinin ve potansiyel olarak çevresel faydaları boşa çıkarabileceğinin bir örneğidir. Bizi tek kullanımlık plastik poşet derdinden kurtarmak için giriş alanları taşıma poşetleriyle dolu. Dolaplar, katlanabilir çelik pipetler veya tek kullanımlık ürünlerin tüketimini azaltmak için tasarlanmış yeniden kullanılabilir yiyecek kapları gibi tuhaf aletlerle dolu.
“Yeniden kullanılabilir bir bardağın amacı, teorik olarak yalnızca bir tanesine ihtiyacınız olmasıdır. Ve onlarca, hatta yüzlerce tek kullanımlık bardağı bu yeniden kullanılabilir bardakla değiştiriyorsunuz” dedi Columbia Üniversitesi İklim Okulu'ndan Sandra Goldmark. Ancak birisi bu bardaklardan çok sayıda satın alırsa, bunları üretmenin çevresel etkisini dengelemek için “çok fazla su içmek zorunda kalacaklar” dedi.
Stanley Tumbler gibi sürdürülebilir olduğu düşünülen ürünler müşterilerin dikkatini çekme eğilimindedir. Geçen yıl 44.000 markanın beş yıllık satış verilerini inceleyen bir McKinsey araştırması, tüketici harcamaları ile sürdürülebilirlikle ilgili pazarlama arasında açık bir bağlantı buldu.
Bu mutlaka kötü bir şey değil. Çoğu ürün için daha sürdürülebilir bir alternatife geçiş, tüketimin artması anlamına gelmeyebilir. Belki de sırf sürdürülebilir şekilde yetiştirildikleri için daha fazla sebze yemiyorsunuzdur.
Ve çoğu Stanley kupa sahibinin muhtemelen müze ölçeğinde koleksiyonları yoktur, hatta bir veya ikiden fazla koleksiyonu yoktur. Durum böyle olsa bile, iklim etkisi, örneğin benzine aç bir SUV kullanmaktan veya jetle uçmaktan çok daha düşük olurdu.
Sürdürülebilir bir ürünün çevreye gerçekten yardımcı olup olmadığı, sahibinin çıkarlarını ne kadar iyi koruduğuna bağlıdır. Araştırmacılar, bir kişinin, yerine geçtiği tek kullanımlık ürünü tamamen telafi etmeden önce bir alternatifi yeniden kullanması gereken süreyi ölçmek için bir terim icat ettiler: çevresel geri ödeme süresi. 2020'de yapılan bir araştırma, pipet, kahve fincanı ve çatal gibi metal alternatiflerin başa çıkabilmesi için en uzun süre (birkaç aydan birkaç yıla kadar) kullanılması gerektiğini ortaya çıkardı.
Bu uzun geri ödeme süresinde birçok şey rol oynuyor. Bir yandan paslanmaz çelik üretimi, genellikle kirli bir fosil yakıt olan kömüre dayalı, kirletici ve enerji yoğun bir süreçtir.
Stanley, ürünlerinin ömür boyu dayandığının reklamını yapıyor. (Popüler bir sosyal medya gönderisinde, içindeki buzlar erimeden bir araba yangınından kurtulan bir kupanın gösterilmesi, uzun süre dayanacak şekilde üretildiklerini olağanüstü bir şekilde kanıtladı.) Ancak daha yeni pazarlama çabaları, sınırlı sayıda üretilen Drop Edition'ı ve çarpıcı bir görünümü vurguluyor. renk çeşitliliği, koleksiyoncular için kedi nanesine benzeyen özellikler.
Stanley, ürünlerini daha sürdürülebilir malzemelerden üretmeye çalıştığını söyledi. Aynı zamanda Aladdin markasının da sahibi olan fincan üreticisi PMI, Quencher fincanlarının yüzde 90 oranında geri dönüştürülmüş çelikten yapıldığını söylüyor.
Ancak şirkete göre Stanley ürünlerinin yalnızca yüzde 23'ü geri dönüştürülmüş çelikten üretiliyor. Bu payın 2025 yılına kadar en az yüzde 50'ye çıkarılması gerekiyor.
Karbon muhasebesi yazılım platformu Minimum'dan Philippe Pernstich bunun zor olduğunu söyledi. Öncelikle, talebin çok yüksek olması nedeniyle geri dönüştürülmüş çelik sıkıntısı yaşanıyor. Hammaddeden çelik üretmek çok daha pahalıdır ve enerji yoğundur ve çevreye zararlı kirletici maddeler açığa çıkarır.
Stanley yaptığı açıklamada “sürdürülebilirliğin temel bir değer olduğunu” ve ürünlerinin “tek kullanımlık plastik ihtiyacını ortadan kaldırdığını” söyledi.
Bazı bardak markaları takas veya geri dönüşüm programları sunmaktadır. Columbia'dan Prof. Goldmark, şirketlerin bunu benimseyebileceğini söyledi. “Ya bir onarım veya modernizasyon hizmeti teklif ederlerse? “Ya mevcut kupanızı parlatabilseydiniz?” dedi. “Daha fazlasını yapmak” yerine “İnsanların ürününüzle eğlenmesini sağlamanın pek çok eğlenceli yolu var.”
Sonuç olarak, yeniden kullanılabilir şişelere doğru kültürel bir değişimin gezegen için iyi olduğuna şüphe yok. Tek kullanımlık plastik su şişelerinin kendi karbon ayak izi vardır, mikroplastik açığa çıkarır ve nadiren geri dönüştürülür: Amerika Birleşik Devletleri'nde plastiklerin geri dönüşüm oranı onlarca yıldır yüzde 10'un altındadır.
Trend uzmanı Bayan Lewis, “Bence bu su şişesi trendinin güzelliği, ne kadar saçma olursa olsun, yeniden kullanılabilir şişeleri serinletmesidir” dedi. “İnsanların evden asla onsuz çıkmama isteği uyandırıyor.”
Ufukta şimdiden yeni bir “o” şişesi var: Owala. Bayan Lewis, Owala şişelerinin halihazırda üniversite kampüsünde bulunabildiğini söyledi. İtirazı: “Eğer onu içersen, geri bırakırsan sevimli küçük bir panda ayısına benzeyeceksin.”